오버추어 스폰서 광고는 분명히 고액광고 입니다...
아시다시피...최상단이고 노출경로가 부가적인걸 제외하고도 다음/야후 라는
국내 메이져급 포털싸이트니까요..6/1일부터는 네이트까지구요..
하지만 광고주님들이 아셔야 할 부분은...
자꾸 예를 들게 되는데...
명품을 취급하는업체라고 한다면....
[명품]이란 키워드로 야후의 비즈링크/비즈싸이트 다음의 프리미엄/아이템링크를
할경우 속은 편하게 광고를 진행하십니다. 어차피 cpm이기때문에 클릭만 많이 되길 바라는거죠...
비교를 하자면...
업종 : 명품샵
광고진행 계획 : 야후/다음이라고 가정할때.(네이버배재하고)
키워드 [명품]
<다음> 조회수 월2만8천 보통 클릭률은 조회수/첫페이지 노출 업체수(현재25개업체:스폰서/프리미엄/아이템/웹싸이트/신규싸이트포함)/쓸데없는검색/일반커뮤니티클릭을 고려하지않고 클릭률을 맥시멈으로 잡는다면 1/25= 월평균1,120클릭(상위에노출되는 업체일수록 클릭률이 높겠지만 현재는 배재)-한사람의 여러업체클릭예상 2000건,중복클릭배재
-프리미엄링크
정상가 : 2,000,000원 현재 할인가 : 1,000,000원
-아이템링크(현재15개업체가5개업체씩로테이션되기때문에노출수/클릭률이 평균이하)
300,000원
<야후> 조회수 월3만1천 클릭확률(맥시멈) 첫페이지노출업체 26개(스폰서링크,비즈링크,비즈싸이트,웹싸트,스폰서박스 포함)
클릭확률 1/26 =월평균 1,192클릭(여러상황배재)-한사람이 여러업체 클릭예상 2,000건 중복클릭은 배재
-비즈링크 (로테이션 고려)
1,584,000원
-비즈싸이트
200,000(의무3개월=600,000 그냥 1개월로 비교)
<오버추어>
노출수 : 총7개싸이트 포함 8만4천 / 클릭수 약 4,000건 / 평균클릭단가 190원
예상비용 : 800,000원 특성을 고려해서 예상금액 2,000,000원(1위단가500원계산)
*최종비교*
1.오버추어 vs 다음(프리미엄)+야후(비즈링크)
월2,000,000원 vs 2,500,000원
2.오버추어 vs 다음(아이템)+야후(비즈싸이트)
월2,000,000원 vs 월500,000원
3.오버추어 vs 다음(프리미엄)+야후(비즈싸이트)
월2,000,000원 vs 월 1,200,000원
4.오버추어 vs 다음(아이템)+야후(비즈링크)
월2,000,000원 vs 1,800,000원
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<위는 메인키워드 비교>
<지금부터는 싸이드 키워드 비교>
[명품]이란 키워드 안에는 구찌/루이비똥/까르띠에/프라다/버버리/베르사체/페레가모/샤넬 등등의 브랜명인 싸이드키워드가 존재합니다.
=전략적인 마케팅의 기초=
키워드 [구찌]
오버추어(다음,야후) : 오버추어예상 150,000원 네비게이션 예상 : 260,000원
프리미엄(다음) : 할인가 504,000원 정상가(*2)
아이템(다음) : 150,000원
비즈링크(야후) : 810,000원
비즈싸이트(야후) : 200,000원
키워드 [샤넬]
오버추어(다음,야후) : 오버추어예상 150,000원 네비게이션 예상 : 260,000원
프리미엄(다음) : 할인가 530,000원 정상가(*2)
아이템(다음) : 150,000원
비즈링크(야후) : 298,000원
비즈싸이트(야후) : 100,000원
키워드 [까르띠에]
오버추어(다음,야후) : 오버추어예상 100,000원 네비게이션 예상 : 180,000원
프리미엄(다음) : 할인가 243,000원 정상가(*2)
아이템(다음) : 150,000원
비즈링크(야후) : 200,000원
비즈싸이트(야후) : 100,000원
[나머지 키워드는 ^^;; 한계입니당...ㅋㅋㅋ
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--위의 비교는 광고주님들이 야후와 다음의 동시 광고집행일 경우입니다.
그리고 여러요인으로 클릭률은 이론과 다르다는 말씀을드리고 한고객이 한업체만 클
릭하는것이 아니기때문에 그것까지 예상은 못하므로 이론상으로 계산한것입니다..
어차피 오버추어는 1ip당 1번의 인식이므로 실제로도 객관적인비교입니다. [[[좀더
부연설명을 드리지만 다음 프리미엄으로 방문자 수 200이다라고 하면 유형분포가 광
고대행사 30클릭/실고객클릭140명/같고객의중복30클릭으로 가정할수있습니다...오버
추어일경우는 중복클릭수를 좀 낮출수가 있겠죠..)]]]
-네비게이션의 제안-
1.어중간 한건 왠만하면 피하세요^^
오버추어를 하시던지....아예 소액을 하시던지...
2.메인키워드와 싸이드키워드 적절한 조화(예: 명품 키워드로는 아이템링크만 하고 싸이드키워드로 오버추어 운영등등)
-광고주님들의 선택길잡이-
-=모험이닷!! 비용이 좀 많이 들더라도 일단 한달만 상위광고를 해보자!!=-
-=말그대로 그건 정말 모험이다..그냥 소액으로 안전빵으로....=-
쫌더 광고 집행에 있어 생각을 하셔야 될부분이...집행하려는 광고가 로테이션이냐 고정이냐, 과연 내싸이트가 동종 업종과 비교해볼때 상품의 가격/질/싸이트디자인/오픈속도/게시판의 활성화(고객들간의 커뮤니티형성)등등 경쟁력이 있는지....
-한가직더!-
-=오버추어를 통해서 방문자가 많은데..그만큼 구매가 안이루어 져서 효과를 못봤다
그렇기때문에 다른광고를 하겠다...라고 생각하시면 안되세요...오버추어를 통해서 들어와 구매를 안한 고객이 아이템링크를 통해서 들어와 구매하겠습니까?...
방문자수 대비해 구매율이 1%미만이라면 동종싸이트와의 경쟁력을 먼저 의심하세요..=-
지금까지 네비게이션이었구요...
별로 궁금해 하시지 않는건데 올린건 아닌가 몰겠네여...^^;;
아!! 참참참....객관적인 자료를 토대로 되도록 데이타에 입각한 내용을 올리려했으나 저도 사람이다 보니 주관적 입장 및 오차(실수)가 있을수 있음을 말씀드립니다^^
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